“转战”海内：中国本土奢侈品牌寻求“突围”

　　新华网北京６月１２日电（记者岳瑞芳）受金融危机影响，被各大国际品牌困绕的中国本土奢侈品牌开始调解成长战略，积极拓展海内市场寻求“突围”。西北大学论坛

　　在方才结束的首届国际顶级糊口品牌（奢侈品）展览会上，一款由深圳博睿思钟表有限公司出产的“廊桥·神话”腕表颇为抢眼。这是目前全球独一一枚羊脂玉腕表，耗料２．６８公斤上等和田羊脂白玉镌刻而成。表盘上是一只黄金微雕凤凰在玄色珐琅面上起舞，中国风姿味十足。西北大学论坛

　　据廊桥首创人、首席设计师米长虹介绍，目前廊桥正加大对中海内地市场的开发，相应的产物设计也多实验挖掘中国元素，“米长虹时间艺术系列”的“神话”“国色”“飒露紫”均为表达中国文化魂灵的产物，并在２０１２摩纳哥顶级奢侈品展中引发业界遍及存眷。

　　记者在采访中了解到，廊桥多年来一直采纳外销战略，瑞士、美国、新加坡、香港等成熟市场均可觅到廊桥钟表的身影。但自２００９年以来，跟着金融危机的蔓延，廊桥国际市场日渐萎缩。

　　“仅２００９年，廊桥的欧美市场销量便下滑了３０％，与日本家族公司洽谈的商业相助打算也因经济情况不佳而中止，但欧美知名钟表品牌却纷纷进军中国市场。”米长虹说，作为本土品牌，廊桥转战海内市场自然水到渠成。

　　据美国波士顿咨询公司６月５日宣布的最新陈诉显示，如当代界奢侈品领军企业中，４０％的全球销量根基由中国消费者缔造，而到２０１５年中国将有望成为世界第一大奢侈品市场。

　　另据美国贝恩咨询公司预测，２０１２年，中国奢侈品市场有望增长１８％至２０％，远远凌驾欧洲、美洲和日本的增速。而２０１１年６月普拉达在港交所上市，也正是对准了亚洲、尤其是中国复杂的奢侈品购置力。

　　不外，作为全球最大的奢侈品消费市场之一，中国却没有具有国际影响力的本土奢侈品牌。

　　从盛唐时期河西走廊上的丝绸茶叶到晚清时代皇家官窑里的青花瓷器，中国从来都不缺乏昂贵高价珍奢之物，但奇特的历史文化配景以及经济成长阶段，使得文化强而品牌弱的特点一直困扰中国企业，本土奢侈品牌缺失现象未有明显改变。

　　在财产物质研究院院长周婷看来，对中国本土奢侈品牌而言，首要问题便是难求品牌认同度。

　　毕马威２０１１年宣布的中国奢侈品市场观测陈诉显示，当受访者被问及打扮、箱包、配饰等奢侈品牌时，只有不到１０％的受访者会联想到中国品牌；而凌驾６成受访者认为法国和意大利品牌更有影响力。

　　“本土奢侈品牌要想站稳脚跟，有些难题必需破解。首先，国产物牌必需在消费者心中树立起高端产物的形象；其次，打破市场渠道，通过有效的方法与消费者接触。”周婷说。

　　周婷认为，目前有些中国企业认为奢侈品行业利润高，抱着“挣快钱”的心态经营企业，这样的品牌一定难以连续，更别提跻身一流品牌队列。“此刻的奢侈品企业都是多年来经营品质修炼而成，并非为了奢侈而奢侈，如果中国企业一上来就想敛钱必定不可，前期市场培育是一个巨大的工程，企业必需耐心”。

　　对付渴望进军高端市场的本土奢侈品牌，周婷给出的建议是经营品牌，而不只仅只体贴销售，“企业需耗费大力大举气培养人才，打造优秀的打点团队”。

　　其次，跟从市场成长趋势，为客户提供专属化、本性化产物。依据２０１１年中国奢侈品陈诉的观测功效，越是高资产类人群，奢侈品的品牌观念越淡漠，越强调奢侈品的私人性和处事性，设计师品牌开始成为高资产人群的存眷点。

　　米长虹认为，这或者是中国本土奢侈品牌未来成长新的契机和打破口。